Após ter sido seleccionada pelos leitores das Selecções do Reader’s Digest como “Marca de Confiança 2010” no Sector Automóvel e “Marca de Confiança Ambiente 2010”, na generalidade, a Toyota arranca a 5 de Junho, Dia Mundial do Ambiente, com uma campanha de comunicação institucional.
Com esta iniciativa, o maior construtor automóvel do mundo propõem-se agradecer o reconhecimento dos Portugueses, suportado numa mensagem que compila os factos mais relevantes da história da Marca Japonesa em Portugal.

Lembrando ainda o que sempre anunciou – “A Toyota veio para ficar, e ficou mesmo” - esta campanha de publicidade institucional, que vai abranger os meios de Imprensa, Rádio e Internet, reforça a distinção agora alcançada, enumerando algumas das muitas efemérides e feitos acumulados pela Toyota desde que foi pela primeira vez apresentada aos Portugueses, em 1968.

Nesta comunicação vemos lembrados, entre outros dados e factos, a data de instalação em Portugal da primeira fábrica Toyota na Europa, em 1971; a introdução no nosso país do primeiro híbrido de produção em série, o Prius, no ano 2000; a exportação do modelo Dyna em 2001; e em 2005 o início do projecto de responsabilidade social e de reflorestação “1 Toyota, 1 árvore”. Desta forma, a Toyota Caetano Portugal celebra com todos os portugueses uma relação de proximidade e preocupação quer com cada cliente, quer com o Meio Ambiente, que se comprova de longa data.

O reconhecimento alcançado pela Toyota como marca ecológica ganha especial relevância, elevando a responsabilidade da marca automóvel neste campo, pois para este resultado a amostra foi de 12.200 leitores a quem, enquanto consumidores, foi pedido que respondessem à seguinte questão: “De todas as marcas que conhece, qual reflecte uma maior preocupação com as questões ambientais?”.

Também em Março, a Toyota já havia alcançado a preferência dos portugueses como “Marca de Confiança Automóvel 2010”, que agora se junta à eleição de “Marca de Confiança Ambiente 2010” quer ao nível da área automóvel quer ao nível global de todas as marcas.